2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫在吉隆坡举行的会议上正式宣布：北京张家口获得2022年冬奥会举办权。冰雪运动迅速在国内发酵升温，“白色经济”也借力2022年北京冬奥会的契机站上风口。
随着“三亿人参与冰雪运动”的推进，中国冰雪产业市场发展机会不断释放,人口红利不断凸显，激活冰雪参与热情和消费活力成为提升中国冰雪产业发展的重要任务。日前，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，明确提出：加快发展冰雪产业，力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。
冰雪产业发展新机会
自北京冬奥会申办成功开始，冰雪产业机会究竟有多大，成为不断讨论的话题。有财经媒体做了这样一个简单的计算：若以“带动3亿人参与冰雪运动”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”进行测算， 国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右。以较为常规的1:10的规模拉动相关产业发展进行测算，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。按照这样的数字计算，未来中国冰雪产业的总规模是值得期待的。
随着冰雪运动“南展西扩东进”战略，冰雪带来的影响开始显现。数据显示，巴赫宣布冬奥会花落北京的当天，冬奥概念股快速拉升，截止当日股市收盘，体育概念股实现普遍上涨。
值得关注的是，冰雪已成为诸如国际数据集团(IDG)、光大证券、深创投、信中利、复兴、探路者等资本关注的标的。其中，IDG、探路者等公司成立专门的冰雪投资基金或冰雪项目创业孵化中心，挖掘和培育中国冰雪体育产业的独角兽。复兴、信中利则在冰雪旅游、冰场建设等资源上进行布局。资本入局也助推了不少创业公司的成长，如主打冰雪信息化服务的雪族科技便在2018年完成3000万人民币的A轮融资。
冰雪运动的普及和开展，间接助推了全民健身和冰雪进校园工作的开展。河北省体育局统计数据显示，2018-2019雪季，河北全省举办各类冰雪赛事活动265项，其中群众性冰雪赛事活动占比80%以上，参与冰雪运动人数超千万。河北省体育局联合河北省教育厅在全省中小学范围内组织开展冰雪电影学堂、雪地足球、陆地冰壶推广等30多项青少年冰雪普及活动，近500万中小学生参与其中。
另外，在冬奥契机的带动下，冰雪产业的发展全面开花，形成了以冰雪为核心，竞赛表演与服务为上游，冰雪运动场馆、装备制造与销售等为中下游的冰雪经济全产业链。
近年来，中国冰雪产业发展取得可喜成绩，客观数字便是最好的印证。日前，结束的2019国际冬季运动博览会上，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚介绍，我国冰雪产业的规模从2013年的1177亿元增长到2017年的3976亿元，增长率高达238%，预计到2020年产业规模将突破6000亿元。
冰雪产业发展新变化
从冰雪运动的发展起步到现在的如火如荼开展，中国冰雪市场正呈现出国际化、产业化和群众化的趋势，这些变化在冬博会上也得到了体现。
数据显示，此次冬博会，无论是从参展品牌，参与专家学者，参展观众均创下历史新高。观众参展方式也有了新变化，据现场观察来看，参与群众从之前的“走马观花”到驻足了解，并饶有兴趣地体验，足以看出冰雪项目开始受到更多的关注。
冰雪项目与其他产业融合，也为关联产业带来变化。如“冰雪+旅游”的融合，在丰富旅游文化线路和产品的同时，以冰雪为元素的主题旅游成为当下冬季旅游的热点之一。又如2019年正式启动的中芬冬季运动年让 “冰雪+文化”成为促进国际间文化交流与合作的重要载体。
冰雪运动的开展，最基础性的需求便是装备。此次冬博会上，小到滑雪手套，大到压雪车、造冰机，甚至是室内滑雪场等展示应有尽有，国内参展企业成为主要参与者。从制造到创造再到智造，充分展示了中国冰雪装备制造力量日益增强，并开始站上国际舞台展览。
我们可以透过冬博会一管而窥全豹，中国冰雪产业正在冬奥契机下迅速成长，中国冰雪产业规模将更加值得期待。
8000亿市场规模发展关键在参与和消费
政策利好、人口红利驱动，未来中国冰雪产业市场的发展是乐观的，但8000亿元的掘金机会究竟在哪？
无论是国家体育总局、发展改革委等4部门联合印发的《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》还是国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，究其根本，开启冰雪万亿市场的秘钥在于参与和消费。
参与和消费的前提是产品和服务，关键在于冰雪产业，从器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐、科技等每一个环节。以装备制造为例，三亿人与冰雪带来的直接需求是装备，根据项目的不同，对装备的需求数量和功能也不同。未来，冰雪运动装备的需求空间是非常可观的。
完整的产业链条和精细的服务背后需要依靠群众参与和消费。近年来，国家及地方政策不断提及要激发市场活力和消费热情，鼓励各地采取灵活多样的市场化手段促进体育消费，增强发展动力。
“三亿人参与冰雪运动”的号召下，全民参与正在产生积极效果，而更深层次的带动人群参与，需要技术和商业模式的不断创新。清华大学公共管理学院教授、院长江小涓表示“全民健身需要技术和商业模式的不断创新，要更多向市场主体放权，创新供给和商业模式。”
除了基础设施建设外，冰雪文化建设，也是促进冰雪项目普及和发展的重要手段。冰雪文化的普及程度有多高，深入程度有多大，关系到群众的热情和参与。这也是实现《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出的，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式的重要基础。(华奥星空 王继松）
